El presente documento pretende ofrecer una perspectiva global de las prácticas comerciales de greenwaching, identificando en primer lugar sus principales características y formas. A continuación, se examinan algunas cuestiones prevalentes susceptibles de perjudicar el bienestar del consumidor de greenwaching, con vistas a sugerir soluciones en apoyo de una perspectiva más global de elaboración de políticas que reflejen las últimas reformas europeas en materia de sostenibilidad. Se propone una reforma holística que vaya más allá del marco y la lógica tradicionales de las normas de protección del consumidor. El documento defiende la necesidad de una mayor reflexión sobre el efecto extraterritorial de la legislación de la UE, así como la introducción de la redistribución de costes y beneficios, la transferencia de créditos de la UE y los sistemas de tolerancia en la economía circular. También propone la mejora de la autorregulación, la transparencia y la información para reforzar la responsabilidad de las empresas en el contexto de su diligencia profesional.

The present paper seeks to provide a global perspective on commercial greenwaching practices by first identifying its principal characteristics and forms. Then, it examines some prevalent issues susceptible to harm the greening consumer welfare, with views of suggesting solutions in support of a more global policy-making perspective which the latest European reforms on sustainability reflect. A holistic reform is proposed, stepping beyond the traditional framework and rationale of consumer protection rules. The paper advocates the need for some further consideration regarding the extraterritorial effect of EU law, as well as the introduction of costs and benefits redistribution, EU credits transfer and tolerance schemes into the circular economy. It also propones the enhancement of auto- regulation, transparency and reporting to strengthen the accountability of businesses in the context of their professional diligence.