La doctrina de los autores se ha esforzado en negar que las ideas publicitarias puedan protegerse mediante derecho de autor, y muy poco en explicar qué son las creaciones publicitarias a las que el art. 21 I de la LGP reconoce la condición de categoría de creación intelectual protegible por medio de derecho de autor distinta de las obras literarias, artísticas o científicas del art. 10.1 de la LPI. En este trabajo me propongo demostrar que las genuinas creaciones publicitarias son lo que en el sector se conoce como “propuesta creativa”, “concepto publicitario” y “creatividad”, y la sustancia de todas ellas, a saber: las “ideas publicitarias” que componen el discurso publicitario que expresan y los recursos argumentales y de forma interna que lo articulan con el grado de individualidad suficiente para que se reconozcan en materiales publicitarios concretos cuya forma externa es diversa.

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Legal protection of advertising works (creative proposal, advertising concept, creativities and advertising ideas) under copyright

Academic opinion has been intent on rejecting that advertising ideas can be protected under copyright laws, but not so on identifying which are the advertising works considered singular copyrightable intellectual creations under article 21 I of the General Advertising Law even though they are distinct from the literary, artistic or scientific works provided in article 10.1 of the Intellectual Property Law. This piece shows that genuine advertising works are what is known in the sector as “creative proposal”, “advertising concept”, “creativity”, and their common
essence, namely the “advertising ideas” that shape the advertising message and the thematic and formal resources used to express it with sufficient individuality to be recognized in concrete advertising materials having a different external form