El trabajo analiza, en primer lugar, el concepto y las modalidades principales de ambush marketing realizadas en eventos deportivos de alcance mundial, distinguiéndolas de los actos de piratería. En segundo lugar, examinamos sus repercusiones legales y cuáles han sido los remedios jurídicos y extrajurídicos que se han utilizado para combatirlas por parte de organizadores y patrocinadores oficiales.

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The paper discusses the concept of ambush marketing, its main patterns in worldwide sport competitions and the need to clearly separate them from counterfeiting activities. Besides, we survey the legal consequences of these practices and the legal and extralegal remedies that, in order to combat them, event organizers and official sponsors have resorted to.